Inilah Yang Terjadi Saat Anda Meminta Iklan Buatan Wanita

Inilah Yang Terjadi Saat Anda Meminta Iklan Buatan Wanita

Terlalu sering terjadi saat sutradara dan sinematografer Tasha Van Zandt muncul di lokasi syuting untuk mengetahui bahwa dialah satu-satunya wanita di sana.


Dia berharap itu bukan kejadian biasa, tetapi itu terjadi dan meskipun dia sudah terbiasa, dia terus berusaha memperbaikinya, mengubah rasionya.

Jadi sangat menyegarkan ketika Van Zandt mendapat panggilan untuk syuting iklan untuk ThirdLove yang meminta sebanyak mungkin wanita untuk terlibat dalam proyek tersebut, termasuk sutradara wanita.

Kru di lokasi iklan ThirdLove

'Sangat menyenangkan mendengar mereka menginginkan kru yang digerakkan oleh wanita dan kepemimpinan dalam proyek tersebut,' kata Van Zandt. “Tidak ada alasan untuk tidak memiliki set yang seimbang. Wanita merupakan setengah dari populasi dan oleh karena itu setengah dari penonton kita. Ketidakseimbangan perempuan dalam film bukan hanya masalah diskriminasi kerja, tetapi juga masalah relevansi. Anda tidak dapat berbicara kepada seluruh dunia hanya dengan menggunakan perspektif laki-laki. Ini menguntungkan semua orang saat wanita diberi representasi yang akurat dan suara yang setara di belakang kamera. '


maafkan aku karena membiarkanmu pergi

Membuat keputusan untuk merekam iklan baru adalah masalah besar bagi kami. Kami tidak hanya ingin memamerkan merek kami, kami ingin memastikan segala sesuatu tentang komersial, termasuk cara pembuatannya, mencerminkan nilai-nilai kami.

Wanita kamera dan kru di lokasi iklan ThirdLove


“Baik industri pakaian dalam maupun industri produksi film telah didominasi laki-laki selama sebagian besar sejarah modern. Sebagai perusahaan yang membayar untuk iklan, kami tahu kami memiliki kekuatan untuk meminta lebih banyak wanita dipekerjakan dalam produksi kami, ”jelas Kate Kittredge, Kepala Merek ThirdLove.

Setelah proses pemeriksaan yang panjang, kami menyewa agen Near Future untuk membantu kami memproduksi iklan. Dalam pertemuan pertama kami, kami mendorong mereka untuk mengumpulkan kru wanita dan bersikeras untuk memiliki direktur wanita. Kami merasa bahwa dengan memiliki kru yang digerakkan oleh wanita di lokasi syuting, produk kami akan bersinar dan keaslian pengalaman wanita dalam mengenakan bra, baik yang baik maupun yang buruk, dapat terlihat.


Jason Jurgens dari Near Future adalah pria yang sangat berkembang, tipe pria yang ingin memberi ruang bagi wanita. Dia sangat ingin mengambil tantangan kami untuk menemukan kru yang sebagian besar wanita dan membuat iklan otentik tentang pengalaman wanita, tetapi tidak peduli seberapa berkembangnya dia, dia tidak memiliki payudara. Jadi dia tidak mendapatkan bra, setidaknya tidak seperti yang kita butuhkan. Bahasanya tidak ada dalam kosa katanya. Untuk memahami apa yang kami coba lakukan, dia tidak punya pilihan selain memulai dengan uji tuntas yang ekstensif — menanyakan kepada setiap wanita dalam hidupnya dari istri, ibu, dan saudara perempuannya apa yang mereka sukai dari bra mereka dan apa yang mereka benci.

Kru di lokasi iklan ThirdLove

“Itu membuka mata saya banyak. Kabel yang menusuk, tali yang tidak nyaman, kecanggungan berurusan dengan rekan penjualan. Hal pertama yang dilakukan istri saya ketika dia pulang adalah merobek bra-nya dan meninggalkannya di kursi. Citra itu dibakar di otak saya. Tapi cerita itu tidak bisa diceritakan secara otentik melalui suara laki-laki, 'kata Jurgens. Dia tahu dia menginginkan Van Zandt dan matanya yang tajam untuk detail memimpin set.

Near Future bertujuan untuk mengamankan sutradara, yang juga menjalankan perusahaan produksinya sendiri yang berfokus untuk menarik lebih banyak wanita ke dalam produksi. Mereka adalah penggemar berat karyanya, tetapi tidak tahu apakah mereka bisa mendapatkannya. Dia sibuk, banyak permintaan. Tapi begitu Van Zandt mendengar tentang rencana untuk memastikan set itu sebagian besar perempuan, dia membuat waktu dalam jadwalnya.


Pengulangan umum dalam menanggapi mengapa tidak menetapkan lebih banyak gender seimbang adalah bahwa tidak ada cukup wanita yang melakukan pekerjaan kru produksi. Tapi begitu Jurgens mulai mencari lebih banyak wanita untuk mengerjakan iklan kami, dia menemukan bahwa itu tidak benar. Itu adalah satu lagi mitos yang ingin diceritakan oleh orang-orang yang berkuasa untuk menjelaskan diskriminasi selama satu abad.

Kru di lokasi iklan ThirdLove

“Saya pikir seringkali kita terjebak dalam melakukan apa yang paling mudah, apa yang nyaman, alih-alih memperluas jangkauan kita. Kami terjebak di rute termudah. Kami baru saja melakukan penggalian kecil dan kami menemukan banyak wanita untuk diajak bekerja sama, ”kata Jurgens. “Kami membuka jaringan baru hanya dengan bertanya-tanya.”

“Pembuat film wanita ada. Ada legiun dari kita yang sama-sama memenuhi syarat untuk membuat film tetapi tidak diberi kesempatan yang sama. Ada wanita berbakat yang tersedia untuk setiap peran di lokasi syuting dan tidak ada lagi alasan untuk tidak mencari dan mempekerjakan mereka. ” Kata Van Zandt. “Diskriminasi sistemik, selama beberapa dekade, menyangkal kesempatan bagi terlalu banyak wanita berbakat dalam pembuatan film. Sekarang kita berada dalam waktu yang unik dalam industri kita di mana perubahan tampak mungkin terjadi. Yang diperlukan hanyalah agenda terfokus untuk merekrut secara inklusif. Tidak ada lagi alasan, para wanita di luar sana dan mereka siap. '

Kru di lokasi iklan ThirdLove

Akhirnya ada total 17 anggota kru di iklan kami. Hanya tiga dari mereka adalah laki-laki. Itu mewakili pembalikan lengkap dari rasio yang biasanya ditemukan di set.

“Kami selalu mendorong batasan, meminta lebih banyak, dan melakukan berbagai hal dengan cara non-tradisional,” jelas Chief Creative Officer ThirdLove Ra'el Cohen. 'Jika merek dan perusahaan memimpin tuntutan, menuntut lebih banyak, dan meminta representasi yang lebih beragam pada set komersial dan dalam tenaga kerja mereka, kami akan mengubah industri ini secara mendasar dari dalam ke luar.'

Pada akhirnya, kami tidak hanya mengubah rasio, kami membuat iklan yang lebih baik, iklan yang lebih autentik yang benar-benar menangkap suara dan perspektif wanita.

“Bekerja dengan Tasha adalah sebuah mimpi, kepekaannya terhadap produk, skenario, perjuangan, kemenangan, semuanya otentik dan intuitif. Kami merasa sangat nyaman untuk langsung menemuinya saat ada sentimen tertentu yang ingin kami tangkap atau saat ada sudut yang menurut kami akan benar-benar menangkap momen atau menonjolkan produk dengan sebaik-baiknya, ”jelas Kittredge. 'Menurutku sutradara pria tidak begitu menerima masukan kami di lokasi syuting. Tasha selalu mendengarkan kami, menafsirkan perspektif kami, dan mengarahkan dengan cara yang hanya dapat dilakukan oleh wanita yang sangat sensitif dan intuitif. '

apa kamu takut gelap aku kedinginan

Kru menyiapkan iklan ThirdLove dengan bra T-shirt Klasik di Taupe

Baik Jurgens dan Van Zandt juga mencatat bahwa ada perbedaan mencolok bagi setiap orang yang terlibat dalam memiliki kru mayoritas wanita.

'Ketika saya berada di lokasi dengan kru yang digerakkan oleh wanita, saya menemukan bahwa ada lebih banyak keseimbangan. Dan keseimbangan itu mengalir melalui setiap tingkat produksi. Produksi yang adil memperkuat perspektif yang adil, yang berdampak luas pada kemampuan kami untuk menjangkau pemirsa di seluruh dunia. Inklusivitas yang lebih besar dalam pembuatan film menguntungkan kita semua. Kata Van Zandt.

Iklan baru kami adalah bagian kecil dari industri pembuatan film yang luas, tetapi mereka selangkah ke arah yang benar. Merek dapat mempromosikan #METoo sepanjang hari di Instagram, tetapi kami juga perlu mengambil tindakan. Kita perlu meminta lebih banyak wanita. Kita perlu menuntut lebih banyak wanita. Pada akhirnya, begitulah cara kami mengubah rasio.