Kepada Masing-Masing, Miliknya: Kisah di Balik Manifesto Kita


Ungkapan itu selalu 'untuk masing-masing miliknya' - sampai sekarang.

Kami telah membalik frasa sehari-hari yang sudah ketinggalan zaman ini di kepalanya dengan gaya ThirdLove yang sebenarnya. Kami bertujuan untuk menantang status quo sejak Hari Pertama, menolak untuk menyelesaikan dan menuntut lebih banyak dari merek dan kami sendiri. Untuk Masing-masing, Miliknya mewakili lebih dari satu kampanye. Ini adalah perayaan wanita modern, seruan untuk mempersenjatai diri, sebuah gerakan dalam dirinya sendiri.


Dan semuanya dimulai dengan Harapan.

Bagan ukuran bra saudara perempuan kami

April lalu, Hope, seorang eksekutif farmasi berusia 50 tahun dan ibu dari anak laki-laki kembar dewasa mengirim foto selfie kepada kami. Dia mengenakan bra ThirdLove, dan dalam catatannya, dia memberi tahu kami bahwa dia merasa citra kami tidak termasuk kelompok usianya.


'Saya berusia 50 tahun,' tulis Hope dalam email ke tim pengalaman pelanggan ThirdLove. “Saya merasa wanita paruh baya adalah populasi yang kurang terlayani. Kami juga menyukai bra yang bagus. Kami bugar, kami bersemangat, kami modis dan kami juga memiliki daya beli yang luar biasa. Akan sangat menyenangkan bagi Anda untuk menunjukkan kehidupan nyata wanita paruh baya sebagai bagian dari kampanye Anda. Sungguh menginspirasi bahwa Anda bisa berusia 50 tahun dan bugar, tetapi belum sempurna. Saya pikir itulah yang sebenarnya diidentifikasi oleh wanita. '

Terus terang, dia benar. Hingga saat itu, kami hanya memiliki satu atau dua wanita berusia di atas 40 tahun yang ditampilkan dalam konten kami. Jelas bagi kami bahwa kami dapat — dan harus — melakukan yang lebih baik.


Email Hope adalah peringatan, dan itu menggerakkan upaya kami untuk mewakili dengan lebih baiksemuapelanggan kami. Kami selalu mendukung inklusivitas, tetapi inilah saatnya untuk mengambil lebih banyak tindakan. Kami mengundang Harapan untuk kantor San Francisco kami untuk pemotretan casting.

“Harapan adalah pelanggan ThirdLove yang sebenarnya dan kita harus mewakili dia dan semua wanita yang beragam dengan lebih baik,” kata Ra'el Cohen, Chief Creative Officer ThirdLove.


Enam bulan kemudian, dan kampanye To Each, Her Own kami menampilkan wanita sejati, dari berbagai latar belakang. Mentransmisi sama mudahnya dengan berjalan di sekitar New York City.

bra naik di belakang


“Mendekati orang-orang di jalanan selalu menantang, terutama untuk kampanye pakaian dalam,” kata direktur casting Drew Dasent. “Tapi ini adalah proyek yang menyenangkan; bertemu dengan semua wanita dan mendengarkan cerita mereka tentang apa yang mereka sukai dari diri mereka sendiri. '

'Secara sekilas, kami ingin wanita melihat kampanye merek ini dan melihat diri mereka sendiri dalam gambaran wanita,' kata salah satu pendiri dan co-CEO ThirdLove Heidi Zak. “Untuk melakukan ini, kami akan menampilkan berbagai wanita yang mewakili etnis yang berbeda, kelompok usia yang berbeda, dan latar belakang yang berbeda. Tujuan kami adalah untuk mewakili wanita dengan cara yang terasa membumi, berhubungan, dan dipahami secara universal. '


Dengan Untuk Masing-masing, kampanyenya Sendiri , kami sengaja menghapus segala sesuatu mulai dari ekspektasi hingga airbrushing untuk mengungkap sesuatu yang jauh lebih nyata, menyegarkan, dan rentan.

Untuk Masing-masing, Miliknya.